L’ultimo caso in ordine di tempo è “Escale à Portofino”, il nuovo profumo di Dior. Come dire, già sulla boccetta della fragranza: con questo profumo, donne, sarete uniche. Uniche come unica è Portofino. Basta fare un giro su Internet, però, per scoprire che il brand Portofino è usato e abusato un po’ ovunque nel mondo: si va dall’albergo “Portofino” a centinaia di chilometri di distanza dalla Piazzetta, ai sughi e alle salse, a modelli di orologi, borse, magliette e perfino reggiseni push-up. Di tutto un po’, nel bene - vedi il caso di un marchio di lusso, come Dior, che ben si addice al Portofino-style - e nel male: che dire del chicken Portofino, orribile solo a pronunciarlo? Il Comune ha così scelto di mettere un freno perché, come ha spiegato ieri mattina in Piazzetta il sindaco, Giorgio “Tigre” Devoto, «serve regolamentare questa situazione».

E siccome l’indicazione geografica - ovvero il solo nome Portofino - non può essere soggetta a brevetto, ha optato per il marchio “PortofinoMare”. Il marchio è stato studiato ed elaborato da Marco Testa, presidente e amministratore delegato dell’agenzia pubblicitaria numero uno in Italia e la pratica è stata seguita dallo studio legale Jacobacci & Associati di Milano. Testa, che ha casa a Portofino - Villa Pallara - ed è innamorato del Borgo, ha fatto il lavoro gratis: il logo, stagliato sul bianco, è una vela azzurra.

«Portofino è un nome assolutamente spendibile nel mondo, era giusto cercare di dare delle regole - afferma l’assessore Enrico Mussini -. Siamo stati i primi, fra i piccoli Comuni, a lavorare e a prendere questa strada». Aggiunge Mussini, assai pragmatico: «I soldi per i Comuni sono sempre meno e le royalties sul marchio ufficiale di Portofino potrebbero fare arrivare un po’ di quattrini. Speriamo che il brand “PortofinoMare” possa far nascere una moda».

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